De live-industrie staat op een kantelpunt. Festivals en clubs in heel Europa zijn terug – en hoe. Maar het speelveld waar ze in terugkeren, is niet meer hetzelfde als een paar jaar geleden. Stijgende kosten, veranderende levensstijlen en nieuwe manieren om muziek te ontdekken zorgen ervoor dat fans andere verwachtingen hebben, én anders kiezen waar ze hun tijd en geld aan besteden.
Gen Z staat centraal. Ze zijn niet zomaar de volgende generatie evenementenbezoekers. Sommigen zouden zelfs zeggen dat ze de regels herschrijven. Van hoe ze tickets kopen tot wat ze verwachten op het podium en online: hun gedrag vormt steeds meer de toekomst van de industrie. Toch draait het niet alleen om vernieuwing. Op veel vlakken delen Gen Z’ers hetzelfde gevoel als eerdere generaties – een teken dat sommige basisprincipes van live-events tijdloos blijven.
Ontdek het volledige rapport
We spraken met meer dan 8.000 fans uit heel Europa om een goed beeld te krijgen van de festival- en clubscene in 2025. Het resultaat? Een duidelijk beeld van waar de scene nu staat en waar het naartoe gaat. De algemene trends vallen op, maar de verschillen tussen landen en generaties zijn minstens zo interessant.
Een voorproefje van wat je kunt verwachten
Het volledige rapport duikt de diepte in, maar dit zijn alvast een paar opvallende inzichten:
Line-ups blijven de baas: 86% van de festivalgangers zegt dat de line-up de belangrijkste factor is bij hun keuze. 42% sloeg zelfs events over omdat het programma niet overtuigde.
Social media is dé ontdekkingsmachine: 79% van Gen Z laat zich beïnvloeden door Instagram bij het kopen van tickets. Op TikTok wijken ze pas echt af van oudere generaties (29% vs. slechts 4% van de Boomers).
Een nieuwe eventbeleving: 78% van Gen Z vindt stage design, licht en art direction essentieel voor hun ervaring. Meer dan de helft zegt dat verrassingen en onverwachte acts een event écht memorabel maken.
Community is belangrijk: 62% van Gen Z hecht waarde aan een gevoel van belonging bij het kiezen waar ze naartoe gaan. Sociale bevestiging speelt een grote rol — of hun vrienden gaan, is de derde belangrijkste reden om zelf te gaan.
Koopgedrag verandert: Bijna de helft van Gen Z koopt tickets via doorverkoop, 43% wacht tot het laatste moment, en ze zijn minder geneigd om early birds te scoren dan oudere generaties.
Waarom dit belangrijk is
Voor organisatoren, promoters en marketeers zijn deze verschuivingen niet zomaar interessant, ze zijn cruciaal. Wie begrijpt wat fans vandaag drijft, kan ervaringen creëren die echt blijven hangen. Of je nu je marketingmix opnieuw bekijkt, experimenteert met line-ups of je prijsstrategie aanscherpt: er liggen kansen voor wie goed luistert naar het publiek.
